来源：雪球App，作者： 百态老人，（https://xueqiu.com/6916781846/320617334）

2024年家电销售情况一、2024年家电销售市场趋势（一）市场整体增长缓慢且面临压力在2023年1 - 11月，我国家电市场零售额同比增长3.0个百分点，但这并非高增的补偿性恢复，而是面临更多挑战。奥维云网（AVC）预测2023年全年家电零售规模同比增长2.9个百分点，2024年预计家电市场仍面临着极大的需求增长压力，全年零售额规模同比仅增长0.7个百分点。例如，中国2024年4月社会消费品零售总额当月同比为-12.0%，显示出消费市场的疲软，这使得消费者在购买家电等商品时更加谨慎，倾向于储蓄而非消费，给家电市场整体销售带来压力。（二）国际市场影响因素变化从地域角度来看，2024年家电销售呈现新动态。2024年下半年海外市场去库存效应明显，随着海外市场通货膨胀趋于缓解，有望再次进入补库存周期，并且人民币兑美元贬值因素的叠加，使得海外市场短期内预计持续向好。所以企业未来发展最终将走向全球布局及国内+海外双市场的掌控力的比拼，若想要发展，企业需要对国内和海外市场都有很好的把握能力 。（三）性价比竞争加剧2024年，新兴渠道低价冲击以及原材料价格基本处于下降通道或低位区间，以抖快为代表的新兴电商走势强劲，拼多多等低价渠道也给家电销售带来冲击，这使得各家电企业之间的性价比之战愈演愈烈。在这样的市场环境下，消费者更容易被价格优惠且质量有保障的产品所吸引，促使企业要在降低成本和提高性价比方面做出更多努力。（四）消费趋势转变1. 与健康舒适相关的家电受关注随着人们生活水平提高，对健康和舒适的要求在购买家电时体现明显。例如五恒空调系统在2024年逐渐兴起，它包括恒温、恒湿、恒氧、恒洁和恒静等五个方面，通过全空气系统设备实现室内良好环境，满足人们对健康、舒适居住环境的追求。家庭健康安全需求驱动保鲜冰箱市场份额持续增长，2024年上半年，保鲜冰箱零售额同比增长47.1%。还有像无涂层电饭煲和不锈钢内胆炸锅等健康类家电也受到消费者的喜爱。2. 智能化与集成化成为主要方向智能化是家电市场的重要趋势，智能家居系统逐渐普及。智能家电如智能冰箱可以通过手机APP远程控制，智能空调可以自动调节温度和湿度，智能洗衣机可以自动识别衣物材质并选择合适的洗涤程序等。智能化不仅方便了消费者的使用，也提高了家电产品的附加值。此外，像洗干套装这类集成化的家电产品市场表现良好，2024年第一季度洗干套装线上市场规模同比增长78.6%，反映出消费者对于多功能集成家电产品的喜爱，既节省空间又提升效率。3. 空间优化与美观需求凸显用户对空间平面整齐的需求推动了平嵌冰箱的高速发展。平嵌冰箱要求两侧零距离安装，且不从橱柜中凸出来，与柜子平齐，使厨房空间更加整洁美观，这在2024年的冰箱市场中成为一个重要趋势。嵌入式净饮机集成了净水和饮水功能，并且温度可调节，既满足了用户的健康饮水需求，又能和家居环境更好地融合，节省空间的同时提升美观度。4. 个性化与细分市场发展迅速满足不同类型消费者的个性需求成为趋势。迷你洗衣机满足了单身族和小家庭的特定需求，尤其是1kg及以内产品发展迅速，2024年第一季度线上市场迷你洗衣机品类规模同比增长278.1% 。超大尺寸电视以其震撼的视觉效果受到消费者的欢迎，2024年上半年，线上超大尺寸电视占比达到8.9%。还有像多色系厨电通过解决面板抗污难题，向着满足消费者个性化审美需求的方向发展，某款白色面板的厨电套装稳居单周销额TOP10。5. 家电市场进入存量竞争阶段中国家电市场已进入存量市场阶段，家电在家庭中的普及率已经较高。根据国家统计局的数据，截至2022年年末，彩电、空调、电冰箱（柜）和洗衣机已经在我国百姓家中基本普及，城镇居民和农村居民拥有量都处于较高水平。截至2023年年底，我国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台。在存量市场下，用户对家电的需求从单纯的功能性转向了品质和体验的提升，这促使企业提高产品的质量、功能和服务质量，以满足消费者更高的要求。二、2024年家电销售数据预测（一）全球家电市场销售额及销售量预测1. 销售额保持增长根据中商产业研究院发布的《2024 - 2029年中国小家电行业研究及发展预测报告》显示，2022年全球家电市场销售额达36594亿元，近五年年均复合增长率为3.29%。该机构分析师预测2023年全球家电销售额将达到38441亿元，2024年将达到40485亿元。从全球范围看，家电市场不断增长，这主要得益于消费者收入水平的提升、品牌意识增强以及企业不断创新和升级产品等因素。例如在家用空调市场，由于消费者对生活品质的追求提高，需求向高端化、智能化、舒适化方向发展，并且随着全球气候变化等因素，家用空调的渗透率不断提升，2024年全球家用空调市场销售额有望由2023年的8631亿元进一步攀升至9120亿元。2. 销售量稳定增长同样由中商产业研究院发布的数据表明，2022年全球家电市场销售量达30.66亿台，近五年年均复合增长率为0.96%。2023年全球家电市场销售量预测为31.18亿台，2024年将达到31.76亿台。（二）中国厨房小家电销售数据预测1. 零售量和零售额预测中商产业研究院发布的《2024 - 2029年中国小家电行业供需格局分析及投资风险预测报告》显示，2023年中国厨房小家电整体零售量达2.65亿台，零售额549.3亿元。该研究院分析师预测2024年中国厨房小家电零售量和零售额将分别达到2.75亿台和560.5亿元。例如2023年电饭煲零售额最高，为133.4亿元，其次是破壁机、电压力锅、空气炸锅等，这种实用性较强的高品质、多功能型产品的销售额排名前列，这反映出消费者在厨房小家电消费中的偏好倾向于高品质和多功能的产品，且这种趋势在2024年可能会继续延续，推动整体厨房小家电零售规模的增长。2. 销售渠道占比情况2023年中国厨房小家电线上市场全品类零售额达到422亿元，占比76.87%；线下市场全品类零售额127亿元，占比23.13%。从中可以看出，线上电商平台已经成为中国厨房小家电最重要的销售渠道，并且伴随着互联网基础设施与物流基础设施的完善、移动终端购物的普及以及80、90后成为新兴消费主力军，这种线上销售占主导的情况可能会继续保持并发展。中国厨房小家电在2023年平台电商、专业电商、抖音电商的销售市场份额分别为39.8%、39.4%、20.9%，各平台之间既相互竞争又共同推动厨房小家电市场在线上的发展。三、2024年家电销售行业分析（一）市场供给与需求分析1. 市场供给分析家电行业发展至今，产能已经具备一定规模。以中国为例，2023年全国家电产品产量整体稳中有增，冰箱、空调、洗衣机三大白电类产量同比增长均超过10%，分别为14.54%、13.53%、19.28%，2024年1 - 8月中国空调、冰箱、洗衣机、彩电等主要家电产品也保持着同比增长，其中空调、冰箱、洗衣机1 - 8月累计产量分别实现7.8%、7.3%、7.2%的同比增长。这表明在生产供给端，企业有能力满足市场需求，并且随着规模的扩大，可能还具备一定的产能余量。同时，一些大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，也会影响市场供给状态，它们在整合资源后可能提高供给效率和产品竞争力。2. 市场需求分析需求方面却存在复杂情况。从全球来看，消费市场整体存在影响需求的多种因素。首先消费者收入水平是基础，随着全球部分地区经济复苏，消费者收入提升为家电市场增长提供一定支撑。在中国，人口结构变化影响明显，自2016年以来人口出生数呈下降趋势，2023年降至约1000万人，这意味着未来几年新生代消费者数量减少，而新生代消费者是家电市场的重要驱动力，从长远看影响家电市场的长期增长。家庭结构变化方面，随着独生子女政策的放宽，多胎家庭逐渐增多，带来对大容量家电的需求增加，如大容量冰箱、洗衣机等。消费者信心指数自2013 - 2023年间整体呈波动下降趋势，特别是新冠疫情后虽有回升但未恢复到疫情前水平，这直接影响消费者购买家电尤其是大件家电的意愿，他们在购买决策时更加谨慎。此外，中国新婚登记人数自2013 - 2023年减少了579万对，新婚家庭通常会购置大量家电，新婚登记人数的减少导致家电市场新购需求下降。（二）市场竞争格局分析1. 内销市场竞争在中国内销市场，随着电商的发展，线上渠道竞争尤其激烈。一方面，传统电商平台持续优化家电营销策略，争抢客源。例如以京东、淘宝为代表的电商平台积极利用大数据分析消费者偏好，推出个性化推荐商品服务；同时还提供如家电以旧换新补贴、优惠促销活动等吸引消费者。另一方面，新兴电商如抖快等也利用自身流量优势介入家电销售领域，采用直播带货等形式，以低价策略和独特的营销方式冲击传统家电销售模式。线下实体店则通过优化店面布局、提升服务质量等方式吸引消费者到店体验和购买，一些大型家电连锁卖场如苏宁易购、国美电器等也在积极转型升级，打造全渠道消费模式，以应对线上的竞争压力。2. 外销市场竞争在海外市场，中国家电出口在2024年面临机会与挑战并存的局面。华泰证券研究数据显示，2024年1 - 5月家电整体出口量/额（人民币）分别同比+24.6%/+17.8%，延续了2023年Q3以来的积极表现。中国家电企业凭借全球领先的制造能力和逐渐完善的全球产业链布局，在全球市场上形成了成本、品质和供应链的相对优势。但在海外市场不同地区，也面临不同的竞争压力。在欧美等发达地区，要与当地品牌竞争，需要满足更高的环保、节能等标准要求，并且当地消费者品牌忠诚度较高。而在新兴市场如亚非拉地区，虽然家电出口增速呈现加快趋势，但当地市场基础设施建设不完全、消费能力相对较弱等状况会影响销售，需要中国家电企业不断调整产品策略适应市场需求。（三）政策因素对行业的影响分析1. 以旧换新政策的推动在国内，家电以旧换新政策对行业发展起到重要推动作用。国家发展改革委数据显示，2024年1 - 5月我国主要电商平台家电以旧换新销售额增长超过80%。政府实施这一政策的目的是促进家电产品的更新换代和消费升级，这一政策不仅令消费者受益，能够以更优惠的价格更换新家电，同时也推动了绿色家电产品的普及和推广。例如在这个政策影响下，一级能效产品销售额占比可能会提高，因为消费者在政策补贴下更倾向于购买能效高、更环保的新产品。在2024年8月家电国补政策出台以来，有超过676.5万名消费者购买国补8大类家电产品（含电脑）958.1万台，带动销售超453.2亿元，其中一级能效产品销售额占比达到91.9%。2. 绿色家电补贴政策的刺激绿色家电补贴政策促使企业更加注重产品的节能环保性能研发和生产。对于消费者来说，购买补贴范围内的绿色家电可以获得一定的补贴优惠，这使得他们在购买决策时更倾向于绿色家电产品。这也有助于提高我国整体家电产品的绿色化程度，推动行业向可持续发展方向转型。国家通过这一政策引导企业调整产品结构，提高行业的整体竞争力，在国际市场中也有利于树立“绿色制造”的形象。四、2024年不同类型家电销售情况（一）大家电销售情况1. 空调2024年空调零售额预计为1863亿元，同比下降0.6%。虽然其零售额有小幅度下降，但从供给端来看，2024年1 - 8月我国空调产量有7.8%的同比增长，这说明市场上空调的供应量是充足的。空调行业的发展也受到诸多因素影响，例如能效标准提高促使空调企业不断研发改进产品以满足要求，同时市场竞争也较为激烈，各品牌在节能技术、智能功能等方面不断进行优化升级。消费者在选择空调时，对健康、舒适等功能的关注度也在提升，如具有恒温、恒湿、恒氧功能的五恒空调系统成为空调市场的一个新亮点，也说明了空调功能向着更全面的方向发展。2. 冰箱2024年冰箱零售额预计为1325亿元，同比下降0.7%。冰箱市场呈现出一些新的消费趋势，如保鲜冰箱市场份额持续增长，2024年上半年保鲜冰箱零售额同比增长47.1%，白色系面板冰箱在线上和线下的份额占比持续走高，这体现出消费者对于冰箱健康保鲜和外观美观的需求。从生产角度来看，2024年1 - 8月冰箱产量同比增长7.3%，表明生产企业仍在努力应对市场，在保障供应的同时追逐市场新趋势[]。3. 洗衣机在洗衣机方面，洗衣机市场受到家庭结构变化的影响。随着多胎家庭的增多，大容量洗衣机的需求有增长趋势。从市场数据看，2024年还没有特别准确针对洗衣机零售额及销量明确的数据表明其整体上升还是下降，但相关的衍生产品如洗干套装市场表现较好，2024年第一季度洗干套装线上市场规模同比增长78.6%，这间接反映了洗衣机市场在功能和市场策略上朝着集成化方向发展的趋势。（二）小家电销售情况1. 厨房小家电整体情况以奥维云网2024年1月全渠道推总数据来看，厨房小家电（包含咖啡机、电饭煲等众多品类）整体零售额56亿元，同比下降1%，零售量2693万台，同比上涨14.8%；线上零售额42.6亿元同比上涨11.1%；线下零售额13.4亿元，同比下降26.4%。线下大幅度下滑受到春节错峰影响，去年春节在1月底，节前销售高峰在1月，而2024年春节高峰反映在2月第一周刚好错位。从消费趋势来看，中国小家电消费逐渐趋于理性化，2023年我国小家电消费需求呈现明显差异化，对于核心刚需大单品电饭煲、电压力锅等品类，消费需求向品质化递增，行业均价明显提升，对于非刚需性品类，消费者更倾向于购买性价比比较高的产品[]。2. 个例产品表现在厨房小家电中，2023年电饭煲线上零售额最高，为133.4亿元，其次是破壁机、电压力锅、空气炸锅等，销售额排名前列的多为实用性较强的高品质、多功能型产品。像2024年可能会出现替代外出就餐的小家电机遇，例如煎烤机能烤肉、电火锅和小煮锅可用于在家涮火锅等产品，因为消费者收入不确定促使支出渐趋理性，外出就餐高额支出可能减少，这类小家电可满足居家简单烹饪需求。还有适合夏日户外使用的清凉小家电，如冰沙随行杯和能做冰激凌的榨汁机等，随着出游热的延续可能迎来市场红利。另外，由于年轻人的做饭“糊弄学”趋势，便捷、省时省事的多功能小家电例如电蒸锅等有较大市场机会。五、2024年国内外家电销售对比（一）销售市场规模对比1. 整体规模对比从全球来看，前面提到2024年全球家电销售额预计达到40485亿元，销售量预计达到31.76亿台。而在中国市场，根据GfK中怡康测算，2024年中国纯家电零售市场规模将达到8699亿元。这表明中国作为全球家电的一个重要销售市场，其规模占全球市场的一定比例，但仍有很大的发展空间。例如中国的家电市场受到国内人口众多、消费升级需求增长等因素影响而不断发展，同时在全球家电贸易格局中，中国的家电出口也在逐步发展且有着一定的规模分布和市场份额。2. 不同类型家电规模对比在某些类型家电方面，例如空调，中国市场2024年的零售额预计为1863亿元。全球2024年家用空调市场销售额有望达到9120亿元，中国在全球空调市场销售额中占据着比较重要的份额。同样在洗衣机和冰箱等大家电领域，尽管存在数据上的小幅波动，但都反映出中国在家电产业中的全球规模占比状况。对于小家电，如厨房小家电，中国的市场规模如预测2024年零售额560.5亿元，而从全球小家电市场发展态势来看也是在稳定增长但规模庞大程度与全球有别。（二）销售增长趋势对比1. 国内市场增长趋势在国内，尽管面临多种压力，但在政策带动下部分有增长情况。如在以旧换新政策推动下，数据显示2024年1 - 5月我国主要电商平台家电以旧换新销售额增长超过80%，部分家电如保鲜冰箱在2024年上半年零售额同比增长47.1%，洗干套装2024年第一季度线上市场规模同比增长78.6%等。然而2024年也有许多不利因素影响整体趋势，从消费者层面如消费者信心指数波动、人口结构变化导致新生消费者减少、新婚家庭数量下降等影响家电新购需求；市场层面，竞争激烈的性价比之战等，这使得整体呈现缓慢增长且结构分化的趋势。2. 国际市场增长趋势国际市场上，2024年海外市场处在库存周期调整阶段。2024年下半年海外市场去库存效应明显且随着通货膨胀趋于缓解，有望再次进入补库存周期，从1 - 5月数据来看家电整体出口量/额（人民币）分别同比+24.6%/+17.8%的增长情况表现良好且海外市场短期内预计持续向好，但不同地区的市场需求差异较大，在新兴市场亚非拉地区增速在加快，而在欧美地区则受到当地市场成熟度、品牌竞争、消费习惯等多因素影响，整体国际市场增长也处于一种多元而复杂的态势。（三）消费偏好对比1. 国内消费偏好在中国，消费偏好与国内家庭结构变化、生活方式改变密切相关。家庭结构方面，随着多胎家庭增加，对大容量冰箱、洗衣机等需求更多；生活方式上，由于消费者对健康和舒适的追求，如五恒空调系统、健康类无涂层电饭煲和不锈钢内胆炸锅等家电受到欢迎。同时，由于年轻消费者追求便捷、个性化和新功能体验，在小家电方面类似迷你洗衣机、冰沙随行杯这类符合其烹饪“糊弄学”心态或户外出行需求的产品更受欢迎；此外，智能家电在中国也由于年轻消费者的追捧以及家居智能化概念的普及而有很好的市场表现。2. 国际消费偏好在国际市场上，欧美地区消费者更注重家电的品牌、品质以及环保和节能等标准。例如，一些高端家电品牌在欧美市场占据较大份额，并且当地消费者在购买家电时更愿意为符合高环保、节能标准的产品支付更高价格。而在新兴市场亚非拉地区，更多考虑性价比，由于消费能力有限，价格相对较低且实用的家电更为流行，但随着这些地区经济发展，对于家电的品牌和质量要求也在逐渐提高[]。