这或许是卢敏放上任以来最重要的一天，没有之一。
12月20日早上，北京国家会议中心，蒙牛官方赞助世界杯后，今天对外召开战略合作发布会。事实上，在4天前的厦门经销商年会上，卢敏放就给经销商剧透了，因为这着实是一个令人振奋的消息！
根据“体育大生意”掌握的信息，蒙牛为了拿到这个宝贵的世界杯全球官方赞助商，从上市公司营销费用里掏出5000万美元，折合成人民币，3.3亿元！蒙牛也成为继海信、VIVO之后第三家拿到这类级别赞助名额的中国企业。
与其他企业动辄几个亿冠名国内一档综艺节目相比，蒙牛用3.3亿赞助世界杯，其实并不怎么奢侈，关键是这项投入很有价值。总比曾经的“又见国乐”，更加理性。
我们先来看一组数据：据国际足联发布的报告，共有32亿人观看了2014年巴西世界杯，超过10亿人观看了德国对阿根廷的决赛。据全球著名市场调研公司尼尔森发布的数据，约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。
乳制品是一个产品同质化及其严重的行业，A公司和B公司的奶源有可能都来自同一片牧场，或者是同一头奶牛，加工设备也有可能都是来自欧洲的某个供应商，因此，两家公司的同一品类产品，从品质到口感，基本无异。主要是包装外表不同而已。
基于此，就需要通过品牌宣传来引导消费者点名认购，这也是乳业巨头不惜血本大力赞助体育赛事、冠名综艺节目的主要原因。但，全球有影响力的体育赛事数量毕竟是有限的，对于这种稀缺资源的争夺，一直相当激烈。
眼看着劲敌锁定夏冬奥运的赞助权，蒙牛看在眼里急在心里，但有些事情并不是个人能够左右的。
大家都知道，2018年对于蒙牛和卢敏放来说有多么重要，与前任得过且过不同，卢敏放可是怀揣梦想接任的，更没有理由辜负中粮对他的信任和栽培。
因此，在四天前的经销商大会上，他大声喊出：在机遇与挑战并存的形势下，蒙牛必须“赢”！同时，他又在竭力唤起蒙牛人的冠军梦想，他们不能再做老二了，必须要重拾狼性文化，以必赢的信念向冠军出发。
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他甚至强调：“不赢则亡，第二名背后是悬崖”。
其实，在卢敏放刚上任四个月的时候，他在走访一线市场的时候就公开提出了2020战略，即到2020年，蒙牛要实现销售额1000亿的宏伟目标。你也可以说，这是在跟老大哥较劲，也可以理解成，这就是卢敏放在用自己的方式走自己的路。
今年中报发布前后，卢敏放又提出了2020年双千亿目标，即到2020年，蒙牛销售额和市值都要达到1000亿！值得一提的是，截至12月19日，蒙牛市值已经从年初的500多亿增至850亿了。
或许是吸取了蒙牛以往依靠并购实现增长的经验教训，卢敏放自上任以来，只字不提对外大收购，反而是通过内部变革、蒙牛系之间资源整合、渠道模式创新等方式来努力实现有机、健康可持续的发展。
距离2020年只剩下四个年头，蒙牛要想实现千亿销售目标，意味着四年后，业绩翻番（2016年营收538亿）。即便从今年下半年起，中国奶业形势有所好转，但消费层面仍缺乏明显增长信号，因此，蒙牛必须要在营销层面搞点事情了，并且要比老大哥付出更多的努力。
乳业第一新媒体《食悟》的发现，在百度图片里输入“蒙牛、俄罗斯世界杯”，出来的图片寥寥无几，这也意味着，蒙牛也是在最近刚刚达成与世界杯的战略合作，因此，在赛事开战之前，必须要开足马力，搞好全盘策划营销传播。
最后再普及一下，蒙牛拿到的这个世界杯全球官方赞助商，究竟是一个什么东东。
目前，国际足联对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系，每一层级有不同的赞助门槛和权限。
第一级别是FIFA全球合作伙伴（FIFA Partners），他们有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等，在任何时间任何地点进行各个方面推广，同时参与到国际足联很多足球发展项目之中。合作伙伴权限最大，价格也最高。2014年世界杯，FIFA从6大合作伙伴得到7.3亿美元赞助费，据彭博社估计，一个世界杯周期合作伙伴赞助费在1.5亿美元级别。目前，国际足联共有7大合作伙伴，2016年3月与国际足联签下15年长约的万达集团就属于这个级别，此外还有阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气公司、现代-起亚、VISA、卡塔尔航空。这个级别赞助商还留有一个空缺。
第二级别是FIFA世界杯全球官方赞助商（FIFA World Cup Sponsors），同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于当届FIFA世界杯和联合会杯相关商标。照2014年世界杯的行情，8家官方赞助商5.5亿美元，每家6800万美元。2018世界杯目前共有5家赞助商，分别是百威、麦当劳、海信、vivo和蒙牛。也还有一个空缺。
第三级为区域赞助商（Regional Supporters）共20家，此级别赞助商将不再按照主办国区分，而是按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域，每个区域最多4家。2016年7月，俄罗斯的阿尔法银行成为俄罗斯世界杯第一家区域赞助商。这个级别赞助商的价格在2000万美元。（来源：体育大生意）返回搜狐，查看更多